مزایای بازاریابی محتوا چیست؟

محتوا، گذشته و آینده بازاریابی است! اولش ممکنه این جمله براتون اغراق آمیز به نظر بیاد. اما بعدتر که از مزایاش براتون بگم قطعا نظرتون عوض میشه.

جو پولیتزی بازاریابی محتوا رو اینطوری تعریف میکنه:

((بازارایابی محتوا فرآیندی در کسب و کاره که به تولید محتوای گیرا و مجاب کننده و انتشار و توزیع اون برای جلب توجه، جذب و درگیر کردن یک گروه مشخص از مخاطبان، با هدف برانگیخته کردن اقدام‌های سود آور در مشتریان می‌پردازه.))

کلا، محتوا به مدیران و مالکان یک کسب و کار کمک میکنه با هزینه کمتر، راحتتر مشتری موردنظرشون رو جذب کنند و موفقیت بیشتری در زمینه کاریشون بدست بیارن. اینها فقط تعداد محدودی از این مزایا هستند.

1.افزایش اعتبار سایت

یکی از مهم‌ترین عواملی که توی بهبود سئو سایت موثره، محتوای باکیفیت هست. یک محتوای با کیفیت و بهینه، میتونه ترافیک بالایی رو به سمت سایت شما بیاره و  مخاطبان زیادی رو جذب کنه.

در صورتی که شما در حوزه مرتبط با کسب و کارتون، به تولید محتوای مداوم با کلیدواژه صحیح بپردازید، اعتبار شما از نظر گوگل بالا رفته و مخاطبان بیشتری رو به سمت سایت شما هدایت میکنه.

کاری که الگوریتم‌های گوگل برای سنجش میزان کیفیت سایت انجام میدن کاملا با هم متفاوت‌اند. اما در این بین مستقل از هر الگوریتم، وقتی به مسئله عمیق نگاه کنیم، رفع نیاز و رضایت کاربر هست که به شما اعتبار میده.

2.هزینه کمتر، تاثیر بیشتر!

انواع بازاریابی محتوایی، به عنوان بازاریابی درونگرا، از ارزان‌ترین انواع بازاریابی هست. همه ما از هزینه گزاف بازاریابی محیطی مثل اجاره بیلبورد و یا تبلیغات تلویزیونی آگاهی داریم.

این روزها بازاریابی دیجیتال، به مراتب خیلی بیشتر از بازاریابی سنتی تاثیر گذاره؛ حتی با همین وجود، هزینه‌های گزاف مربوط به این نوع از بازاریابی، نه تنها کمتر نمیشه، بلکه هم گام با اقتصاد جامعه بالا میره.

به اصطلاح، به روی خودشونم نمیارن!

اما بازاریابی محتوایی، با هزینه پایین تاثیر بسیار بهتری در جذب و حفظ مشتری داره.

3.شناخت برند و اعتماد

یکی از مزایای بازاریابی محتوا، اینه که شما با تولید و انتشار اون، دارید برند خودتون رو به گوش کاربران زیادی می‌رسونید. زمانی که مخاطب نسبت به محتوای شما آگاهی داشته باشه، با اطمینان خاطر به خرید از محصولات یا خدمات شما اقدام می‌کنه.

حتی اگه به‌طور کامل برای خرید متقاعد نشده باشه، ترجیح میده یک بار محصول شما رو امتحان کنه.

به‌طور کلی محتوای حرفه‌ای و ارزشمند شما، نشون دهنده تخصص سازمانتون هست.

4.مخاطب خاص شما به سمتتون میاد!

یکی از بهترین مزایایی که بازاریابی محتوا داره، اینه که مخاطب هماهنگ با حوزه کسب و کار شما رو جذب می‌کنه.

به عنوان مثال، فرض کنید کسب و کار شما در حوزه معماری ساختمان هست.

برای تبلیغات این کسب و کار، یک مدل از بازاریابی محیطی رو تصور کنید؛ مثلا بیلبورد!

برای کسب و کارتون یک بنر حرفه‌ای طراحی می‌کنید، یک بیلبور اجاره می‌کنید و مقدار زیادی هزینه می‌کنید. در طی روز، همه افرادی که رد میشن چشمشون به اون بیلبورد می‌افته، درسته!

اما فکر می‌کنید از چندهزار نفری که اون بیلبورد رو اون هم در حد چند ثانیه می‌بینند، چند نفر به یک کارشناس معمار نیاز دارند؟

قطعا تعداد خیلی کمی.حتی از همین تعداد هم، درصد کمی متقاعد میشن و با شما تماس می‌گیرند.

اما در مقابل، اگر همین هزینه رو و یا حتی کمتر، صرف چیدن یک استراتژی حرفه ای تولید و بازاریابی محتوا کنید، قطعا نتیجه خیلی بهتری می‌گیرید.

می‌پرسید چطور؟ الان میگم.

افراد با توجه به نیازهاشون توی گوگل سرچ می‌کنند. قطعا شخصی که سرچ می‌کنه: ((شرکت معتبر معماری ساختمان)) کسی هست که به یک شرکت معماری ساختمان احتیاج داره! و برای برطرف کردن نیازش داره جست و جو می‌کنه.

مخاطب هدف شما دقیقا همین افراد هستند؛ کسانی که شما با ارائه محصول یا خدمت ، مشکلشون رو رفع می‌کنید.

با تولید محتوا در حوزه کسب و کارتون، مخاطب هدف شما جذب خواهد شد. در نتیجه نیازی به صرف هزینه‌های گزاف و بی‌ثمر ندارید.

5.سیستم مدیریت محتوا

سیستم مدیریتی محتوا (CMS) پلتفرمی هست که شما می‌تونید به کمک اون محتوا رو تولید،مدیریت، بهینه سازی و منتشر کنید. حتی گاها افزونه‌های زیادی وجود دارند که گزارش‌های جامع و متعددی از بازخورد محتوای شما در اختیارتون می‌گذارند.

وردپرس، دروپال، جوملا و مجنتو تنها تعداد کمی از CMS های معروف هستند که هرکدوم طرافداران خاص خودشون رو دارند.

6.تولید سرنخ

سرنخ یا به اصطلاح لید (lead)، به مخاطبی گفته می‌شه که حداقل یک بار ارتباطی با کسب و کار گرفته باشه. این ارتباط می‌تونه پرسیدن یک سوال باشه.

گاهی به جای لید، از اصطلاح مشتری راغب هم استفاده می‌شه. منظور از مشتری راغب این هست که وقتی مشتری یک بار سوالی راجع به خدمات یا محصولات می‌پرسه و اطلاعات می‌گیره، حتما به خرید رغبت داره و میتونه مشتری ما باشه.

تولید محتوای حرفه‌ای میتونه ترافیک بالایی رو به سمت سایت بیاره و به همین ترتیب کاربران زیادی رو به لید تبدیل کنه.

علاوه بر تولید لید جدید، بازاریابی محتوا می‌تونه لیدها رو پرورش بده و اون‌ها رو تبدیل به مشتری کنه.