سئو

الگوریتم EAT گوگل چیست؟

دیگه اون روزایی که می‌تونستی یک شبه توی گوگل بیای بالا گذشته! الان برای گرفتن رتبه خوب از الگوریتم‌های گوگل، باید برند رو بر پایه تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن بنا کنی و پرورش بدی.

برخلاف تصور خیلی‌ها، E.A.T الگوریتم نیست؛ بلکه یک سیستم هست. یه جور دیگه بخوام بگم، E.A.T پایه تفکر گوگل هست؛ به‌ طوری که این سیستم تلاش می‌کنه تا مثل یک انسان رفتار کنه.

سیستم E.A.T بر پایه هوش مصنوعی ساخته شده و کاملا کیفیت گراست؛ به این معنا که کارش سنجیدن کیفیت محتوایی هست که شما منتشر می‌کنید.

گرچه الگوریتم پاندا هم یه جورایی همکار این الگوریتم ما حساب میشه.

الگوریتم EAT گوگل کمک زیادی به فرآیند الگوریتم YMYL می‌کنه و چون در سنجیدن میزان امنیت، تخصص و اعتبار سایت‌ها نقش داره، می‌تونه کار رو برای YMYL خیلی راحت‌تر کنه.

E.A.T مخفف 3 کلمه هست:

  • Expertise به معنای تخصص.
  • Authoritativeness به معنای اعتبار.
  • Trustworthiness به معنای اعتماد پذیری.

در ادامه مفهوم هر کدوم از این‌ها رو توضیح میدم.

 الگوریتم Eat چیست؟ 3 اصل گوگل برای سنجش کیفیت محتوا

گوگل با این سیستم، موقع سنجش کیفیت محتوا، مو رو از ماست می‌کشه بیرون!

معیارهای گوگل برای سنجش محتوا عبارتند از:

تخصص (Expertise)

دانش و مهارت بالای شما در یک حوزه، میشه تخصص شما؛ اما برای به دست آوردن اعتماد گوگل در این زمینه، محتوای شما علاوه بر اینکه میزان تخصص و دانش شما رو نشون میده، باید نیاز کاربر رو هم رفع کنه.

در وهله اول شما باید از کلمات کلیدی که کاربر سرچ میکنه کاملا آگاهی داشته باشید، تا براساس اون به هدف گذاری برای کلمات کلیدی بپردازید.

البته استفاده نادرست از کلمات کلیدی ممکنه به مذاق الگوریتم مرغ مگس خوار خوش نیاد و تو رتبه سایت شما تاثیر بد بزاره.

در مرحله بعد، کار شما اینه که مقصود کاربر از عبارتی که سرچ کرده رو متوجه بشید. خیلی مهمه که روی عبارات دقیق بشید و نیاز اصلی کاربر رو درک کنید.

به طور کلی سعی کنید با توجه به شناختی که از مخاطبتون دارید، سادگی و عمق مطلب رو در حد تعادل نگه دارید.

همچنین تنها به محتوای متنی بسنده نکنید و در کنار متن عکس و ویدیو هم برای فهم بهتر، در اختیار مخاطب قرار بدید.

تصویر اهمیت الگوریتم eat

به‌ جز تولید محتوا، مسائل دیگه‌ای هم هست که تخصص شما رو به گوگل ثابت می‌کنه.

مثلا، زمانی که میخواید تولید محتوا کنید، قطعا قبلش به منابع معتبری مراجعه کرده و اون‌ها رو مطالعه می‌کنید. اگر توی مقاله‌ای که می‌نویسید به اون سایت‌های معتبر لینک بدید، گوگل متوجه میشه که مطلبی که میگید الکی نیست و منبع موثق داره. به این صورت به محتوای شما اعتبار میده.

گوگل تمام اکانت‌های شما در شبکه‌های اجتماعی رو چک می‌کنه. اگر مقالاتی در ژورنال‌های بین المللی منتشر کردید، اون‌ رو در نظر میگیره. بعد از جمع آوری همه این مطالب، درک می‌کنه که شما در حوزه خودتون متخصص هستید و در اون حوزه به شما اعتبار میده.

اعتبار (Authoritativeness)

تصویر اعتبار در گوگل

تایید شما توسط افراد دیگه از نظر گوگل اهمیت بالایی داره. کلا، زمانی که دیگران شما رو تایید کنند، شما از تخصص خودتون مطمئن می‌شید.

به طور مثال، زمانی که سایتی با اعتبار دامنه بالا (Domain Authority) نامی از شما یا برندتون ببره و یا به شما بک لینک بده، اعتبار سایت شما بالا خواهد رفت.

حتما می‌دونید که بک لینک، یعنی هر لینکی که از سایت‌های خارجی به سایت ما داده بشه.

درسته که می‌گیم سایتی که بک لینک میده باید اعتبار دامنه بالایی داشته باشه؛ اما حتی اگه اعتبار دامنه این سایت بالا هم نباشه، باز هم به افزایش اعتبار سایت‌تون کمک زیادی می‌کنه.

افراد زیادی هم هستن که برای گرفتن لینک از انواع سایت‌ها و افزایش اعتبار خودشون، اقدام به خرید بک لینک کرده و به اصطلاح سعی می‌کنن سر گوگل کلاه بذارن! که اکثر مواقع گوگل از طریق الگوریتم پنگوئن متوجه میشه و سایت رو جریمه می‌کنه.

یک نوع دیگه از بک لینک به نام Linkless backlink (بک لینک بدون لینک!) وجود داره.

حتما می‌گید جل الخالق! مگه میشه؟

بله میشه، به من گوش بدید.

اگه سایتی در محتوای خودش اسمی از شما یا برندتون ببره، حتی اگه لینکی هم به سایت شما نداده باشه، گوگل متوجه میشه که اون داره راجع به شما صحبت می‌کنه؛ حتی در اکثر مواقع دیده شده که اون رو برای شما یک بک لینک در نظر می‌گیره.

هوش مصنوعی به این میگن!

به این نوع از لینک، هم میگن. یکی از راه‌های موثر منشن، سرچ اسم برند در گوگل هست. هرچقدر که اسم برند شما در گوگل سرچ بشه، گوگل به همون میزان به شما اعتبار میده.

مسئله دیگه‌ای که توی کسب اعتبار مهمه، سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی (Social Signal) هست. اصلا منطقی نیست که بخواید به گوگل ثابت کنید معتبر هستید در حالی که حتی بین مخاطبان حوزه خودتون ناشناخته‌اید!

هر تعاملی که مخاطبان با سایت شما داشته باشن برای شما اعتبار میاره. مخاطبان به قدری برای گوگل مهم هستن که گوگل یک الگوریتم اختصاصی به اسم الگوریتم رنک برین براشون طراحی کرده.

کسب سوشال سیگنال‌های خوب می‌تونه شما رو از گمنامی نجات بده و اعتبارتون رو بالا ببره.

اعتمادپذیری (Trustworthiness) 

مدت زمان فعالیت سایت شما برای گوگل اهمیت داره. شما نباید انتظار داشته باشید که طی سه یا چهار ماه گوگل به شما اعتماد کنه و سایت‌تون رو بالا بیاره.

گوگل برای اعتماد به شما نیاز به زمان داره. در این زمان، نکاتی وجود داره که با رعایت اون‌ها شما می‌تونید این اعتماد رو جلب کنید.

اگر سایت شما وبلاگی هست، نوشتن بیوگرافی نویسنده و لینک دادن به مقالات معتبر می‌تونه خیلی کمک کننده باشه.

اگه صاحب یک سایت فروشگاهی هستید، نوشتن امکانات و مشخصات هر محصول، نقد و بررسی و نظر کاربران درباره اون محصول می‌تونه مفید باشه.

داشتن بخش قوانین و شرایط، بخش سوالات متداول، باعث میشه کاربر به سایت اعتماد کنه، گوگل هم تنها رضایت و اعتماد کاربر براش اهمیت داره.

تصویر اعتماد سازی در گوگل

این نکته رو هم در نظر بگیرید، باور خیلی‌ها اینه که اعتماد گوگل چیزی نیست که بخواید با انجام یک سری کارها اون رو بدست بیارید. بلکه طی یک فرآیند طبیعی و خارج از دخالت شما، اعتماد پذیری گوگل انجام میشه؛ اما خب تجربه ثابت کرده که عمل به نکات بالا تاثیر زیادی روی افزایش اعتماد گوگل داره.

چرا الگوریتم EAT اهمیت زیادی داره؟

گفتیم که EAT الگوریتم نیست؛ بلکه پایه تفکر گوگل هست.

گوگل با سیستم EAT تلاش می‌کنه مثل انسان رفتار کنه؛ فرض کنید یک کارمند در شرکت‌تون دارید که تخصص نداره و شما هم بهش اعتماد ندارید. در قبال این کارمند چه کاری انجام می‌دید؟ قطعا اون رو جایگزین می‌کنید.

سایت شما نقش همون کارمند رو برای گوگل بازی می‌کنه. شما با شناخت الگوریتم EAT  در سئو می‌تونید وارد تفکر گوگل بشید، تخصص‌تون رو بهش ثابت کرده و اعتمادش رو جلب کنید تا اون به شما اعتبار بده و جایگزین‌تون نکنه.

گوگل برای ساخت این سیستم، وارد مغز انسان شده و فاکتورهایی که برای یک انسان اهمیت داره رو شناخته. با درنظر گرفتن این فاکتورها، خودش رو از یک مرورگر ساده به یک سیستم پاسخ دهنده انسانی تبدیل کرده.

تکنیک‌هایی برای سربلندی در الگوریتم EAT گوگل

برای حسن ختام این مطلب یک سری تکنیک‌ها رو که به صورت پراکنده در بخش‌های ابتدایی بهتون معرفی کردم رو اینجا جمع آوری می‌کنم که با اجرا کردنشون می‌تونید دستِ سایت‌تون رو به سلامت از زیر ساطور الگوریتم EAT گوگل بیرون بکشید و به اصطلاح در این الگوریتم پیروز بشید.

متناسب با نیاز کاربر محتوا بنویسید

اولین و مهم‌ترین تکنیک یا نکته‌ای که باید انجام بدید این هست که ضمن درک هدف کاربر از سرچ یک کلمه کلیدی (search intent) محتوایی کامل و متناسب با چیزی که واقعا بهش نیاز داره تولید کنید؛ مثلا اگر کاربری توی گوگل سرچ می‌کنه “میزان درآمد سئوکار” مسلما می‌دونه سئوکار کیه یا حداقل سئو یعنی چی؛ پس اینکه شما بیاید و در مقاله‌ای با مضمون مذکور (میزان درآمد سئوکار) درباره این موضوعات حرف بزنید طبیعتا دردی ازش دوا نمی‌کنه که هیچ، ممکنه برای همیشه از وب سایت شما بیرون بره و دیگه هیچ وقت به اون برنگرده؛ در نتیجه باید کیوردهای هدف‌تون رو به درستی شناسایی کنید، بعد بررسی کنید و ببینید کاربر از جستجوی این کلمات کلیدی قصد داره به چی برسه و دنبال چی می‌گرده؛ در ادامه بعد از آگاهی از این موارد باید قصد و نیاز کاربر رو از جستجو در قالب یک محتوای جذاب بهش ارائه بدید.

از خودتون حرف بزنید

به هیچ وجه صفحاتی از قبیل درباره ما، خدمات مشتریان و ارتباط با ما رو در وب سایت‌تون دست کم نگیرید؛ منظورم از دست کم نگرفتن اینه که واقعا برای محتوای این صفحات وقت بذارید و به جای گفتن جملات کلیشه‌ای و کپی شده، یک محتوای اختصاصی و اساسی براشون تولید کنید. به این منظور می‌تونید از پشت صحنه سایت و تیم‌تون برای کاربران صحبت کنید. علاوه بر این مخاطبین رو با دستاوردها، تجارب، تخصص‌ها، آدرس و مشخصات برندتون، دیدگاه مشتریان وفادار و نکات مثبت کسب و کارتون آشنا کنید تا بتونید اعتمادشون رو جلب کنید.

نویسنده محتوا رو معرفی کنید

نویسنده محتوا رو به گوگل معرفی کنید. برای این کار می‌تونید قسمتی رو تحت عنوان “درباره نویسنده” به بخش انتهایی مقاله اضافه کنید و ضمن بیان نام اون (نویسنده) تصویر و بیوگرافی مختصری هم ازش ارائه بدید. همچنین اگه نویسنده در فضای آنلاین و شبکه‌های اجتماعی پروفایل داره می‌تونید بهش لینک بدید.

برای کسب اعتبار تلاش کنید

در قسمت‌های ابتدایی مقاله و بعد از گفتن مفهوم الگوریتم eat چیست، درباره کسب اعتبار در این الگوریتم هم صحبت کردم. با یک برنامه ریزی و استراتژی اصولی و استاندارد در دو شاخه اصلی سئو (آن پیج و آف پیج) می‌تونید وب سایت‌تون رو به درجه‌ای برسونید که از سایر وب سایت‌ها بک لینک دریافت کنید. البته اینجا صرفا منظور و هدف ما بک لینک‌هایی هستن که از سایت‌هایی با اعتبار دامنه بالا دریافت میشن. نکته دوم در این زمینه هم این هست که این نوع از لینک سازی باید حتما توسط افراد متخصص در این حوزه انجام بشه؛ در غیر اینصورت به دلیل عدم کاربلدی ممکنه در دام هوش مصنوعی گوگل گرفتار بشید و به جای سربلند کردن سایت، زنده به گورش کنید!!

برند منشن یا لینک منشن هم که پبش‌تر از این درباره‌ش حرف زدم از جمله مواردی هست که بهتون در افزایش اعتبار سایت کمک می‌کنه.

بازگشت به لیست

دیدگاهتان را بنویسید

آیا خرید این دوره را به دیگران نیز پیشنهاد می کنید؟



نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.