الگوریتم EAT گوگل چیست؟

دیگه اون روزایی که می‌تونستی یک شبه توی گوگل بیای بالا گذشته! الان برای گرفتن رتبه خوب از الگوریتم‌های گوگل، باید برند رو بر پایه تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن بنا کنی و پرورش بدی.

برخلاف تصور خیلی‌ها، E.A.T الگوریتم نیست، بلکه یک سیستم هست. یه جور دیگه بخوام بگم، E.A.T پایه تفکر گوگل هست؛ به‌ طوری که این سیستم تلاش می‌کنه تا مثل یک انسان رفتار کنه.

سیستم E.A.T بر پایه هوش مصنوعی ساخته شده و کاملا کیفیت گراست. به این معنا که کارش سنجیدن کیفیت محتوایی هست که شما منتشر می‌کنید.

گرچه الگوریتم پاندا هم یه جورایی همکار این الگوریتم ما حساب میشه.

این سیستم، کمک زیادی به فرآیند الگوریتم YMYL میکنه، چون الگوریتم EAT گوگل در سنجیدن میزان امنیت، تخصص و اعتبار سایت‌ها نقش داره، میتونه کار رو برای YMYL خیلی راحت‌تر کنه.

E.A.T مخفف 3 کلمه هست:

• Expertise به معنای تخصص.
• Authoritativeness به معنای اعتبار.
• Trustworthiness به معنای اعتماد پذیری.

در ادامه مفهوم هر کدوم از این‌ها رو توضیح میدم.

 الگوریتم Eat در سئو چیست؟ 3 اصل گوگل برای سنجش کیفیت محتوا

گوگل با این سیستم، موقع سنجش کیفیت محتوا، مو رو از ماست می‌کشه بیرون!

معیارهای گوگل برای سنجش محتوا عبارتند از:

1.تخصص (Expertise)

دانش و مهارت بالای شما در یک حوزه، میشه تخصص شما؛ اما برای به دست آوردن اعتماد گوگل در این زمینه، محتوای شما علاوه بر اینکه میزان تخصص و دانش شما رو نشون میده، باید نیاز کاربر رو هم رفع کنه.

در وهله اول شما باید از کلمات کلیدی که کاربر سرچ میکنه کاملا آگاهی داشته باشید، تا براساس اون به هدف گذاری برای کلمات کلیدی بپردازید.

البته استفاده نادرست از کلمات کلیدی ممکنه به مذاق الگوریتم مرغ مگس خوار خوش نیاد و تو رتبه سایت شما تاثیر بد بزاره.

در مرحله بعد، کار شما اینه که مقصود کاربر از عبارتی که سرچ کرده رو متوجه بشید. خیلی مهمه که روی عبارات دقیق بشید و نیاز اصلی کاربر رو درک کنید.

به‌طور کلی سعی کنید با توجه به شناختی که از مخاطبتون دارید، سادگی و عمق مطلب رو در حد تعادل نگه دارید.

همچنین تنها به محتوای متنی بسنده نکنید و در کنار متن عکس و ویدیو هم برای فهم بهتر، در اختیار مخاطب قرار بدید.

به‌ جز تولید محتوا، مسائل دیگه‌ای هم هست که تخصص شما رو به گوگل ثابت می‌کنه.

مثلا، زمانی که میخواید تولید محتوا کنید، قطعا قبلش به منابع معتبری مراجعه کرده و اون‌ها رو مطالعه می‌کنید. اگر توی مقاله‌ای که می‌نویسید به اون سایت‌های معتبر لینک بدید، گوگل متوجه میشه که مطلبی که میگید الکی نیست و منبع موثق داره. به این صورت به محتوای شما اعتبار میده.

گوگل تمام اکانت‌های شما در شبکه‌های اجتماعی رو چک می‌کنه. اگر مقالاتی در ژورنال‌های بین المللی منتشر کردید، اون‌ رو در نظر میگیره. بعد از جمع آوری همه این مطالب، درک می‌کنه که شما در حوزه خودتون متخصص هستید و در اون حوزه به شما اعتبار میده.

2.اعتبار (Authoritativeness)

تایید شما توسط افراد دیگه از نظر گوگل اهمیت بالایی داره. کلا، زمانی که دیگران شما رو تایید کنند، شما از تخصص خودتون مطمئن میشید.

به طور مثال، زمانی که سایتی با اعتبار دامنه بالا (Domain Authority) نامی از شما یا برندتون ببره و یا به شما بک لینک بده، اعتبار سایت شما بالا خواهد رفت.

حتما میدونید که بک لینک، یعنی هر لینکی که از سایت‌های خارجی به سایت ما داده بشه.

درسته که میگیم سایتی که بک لینک میده باید اعتبار دامنه بالایی داشته باشه؛ اما حتی اگه اعتبار دامنه این سایت بالا هم نباشه، باز هم به افزایش اعتبار سایتتون کمک زیادی می‌کنه.

افراد زیادی هم هستند که برای گرفتن لینک از انواع سایت‌ها و افزایش اعتبار خودشون، اقدام به خرید بک لینک می‌کنند و به اصطلاح سعی می‌کنند سر گوگل کلاه بزارند!

که اکثر مواقع گوگل از طریق الگوریتم پنگوئن متوجه میشه و سایت رو جریمه می‌کنه.

یک نوع دیگه از بک لینک به نام Linkless backlink (بک لینک بدون لینک!) وجود داره.

حتما میگید جل الخالق! مگه میشه؟

بله میشه، به من گوش بدید.

اگه سایتی در محتوای خودش اسمی از شما یا برندتون ببره، حتی اگه لینکی هم به سایت شما نداده باشه، گوگل متوجه میشه که اون داره راجع به شما صحبت می‌کنه. حتی در اکثر مواقع دیده شده که اون رو برای شما یک بک لینک در نظر می‌گیره.

هوش مصنوعی به این میگن!

به این نوع از لینک، منشن هم میگن. یکی از راه‌های موثر منشن، سرچ اسم برند در گوگل هست. هرچقدر که اسم برند شما در گوگل سرچ بشه، گوگل به همون میزان به شما اعتبار می‌ده.

مسئله دیگه‌ای که توی کسب اعتبار مهمه، سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی (Social Signal) هست. اصلا منطقی نیست که بخواید به گوگل ثابت کنید معتبر هستید در حالی که حتی بین مخاطبان حوزه خودتون ناشناخته‌اید!

هر تعاملی که مخاطبان با سایت شما داشته باشند برای شما اعتبار میاره. مخاطبان به قدری برای گوگل مهمن که گوگل یک الگوریتم اختصاصی به اسم الگوریتم رنک برین براشون طراحی کرده.

کسب سوشال سیگنال‌های خوب میتونه شما رو از گمنامی نجات بده و اعتبارتون رو بالا ببره.

 3.اعتماد پذیری (Trustworthiness) 

مدت زمان فعالیت سایت شما برای گوگل اهمیت داره. شما نباید انتظار داشته باشید که طی سه یا چهار ماه گوگل به شما اعتماد کنه و سایتتون رو بالا بیاره.

گوگل برای اعتماد به شما نیاز به زمان داره. در این زمان، نکاتی وجود داره که با رعایت اون‌ها شما میتونید این اعتماد رو جلب کنید.

اگر سایت شما وبلاگی هست، نوشتن بیوگرافی نویسنده و لینک دادن به مقالات معتبر میتونه خیلی کمک کننده باشه.

اگه صاحب یک سایت فروشگاهی هستید، نوشتن امکانات و مشخصات هر محصول، نقد و بررسی و نظر کاربران درباره اون محصول میتونه مفید باشه.

داشتن بخش قوانین و شرایط، بخش سوالات متداول، باعث میشه کاربر به سایت اعتماد کنه، گوگل هم تنها رضایت و اعتماد کاربر براش اهمیت داره.

این نکته رو هم در نظر بگیرید، باور خیلی‌ها اینه که اعتماد گوگل چیزی نیست که بخواید با انجام یک سری کارها اون رو بدست بیارید. بلکه طی یک فرآیند طبیعی و خارج از دخالت شما، اعتماد پذیری گوگل انجام میشه.

اما خب تجربه ثابت کرده که عمل به نکات بالا تاثیر زیادی روی افزایش اعتماد گوگل داره.

چرا الگوریتم EAT اهمیت زیادی دارد؟

گفتیم که EAT الگوریتم نیست،بلکه پایه تفکر گوگل هست.

گوگل با سیستم EAT تلاش می‌کنه مثل انسان رفتار کنه.

فرض کنید یک کارمند در شرکتتون دارید که تخصص نداره و شما هم بهش اعتماد ندارید. در قبال این کارمند چه‌کاری انجام میدید؟ قطعا اون رو جایگزین می‌کنید.

سایت شما نقش همون کارمند رو برای گوگل بازی میکنه. شما با شناخت الگوریتم EAT  در سئو میتونید وارد تفکر گوگل بشید، تخصصتون رو بهش ثابت کنید، اعتمادش رو جلب کنید تا اون به شما اعتبار بده و جایگزینتون نکنه.

گوگل برای ساخت این سیستم، وارد مغز انسان شده و فاکتورهایی که برای یک انسان اهمیت داره رو شناخته. با درنظر گرفتن این فاکتورها، خودش رو از یک مرورگر ساده به یک سیستم پاسخ دهنده انسانی تبدیل کرده.