فرض کنید گوگل یک معلم توی کلاس درس هست و شما صاحبان سایت هم دانش آموزانش هستید. گوگل کارهای بدی که نباید انجام بدید رو سئو کلاه سیاه می‌دونه؛ در مقابل کارهای خوبی که موجب میشه شما بتونید با نمره خوبی فارغ التحصیل بشید رو سئو کلاه سفید می‌دونه. سئو کلاه سفید در واقع تمام تکنیک‌هایی رو شامل میشه که گوگل تائیید‌شون می‌کنه و مشکلی با انجام دادنشون نداره. هیچ کاری هم از دید گوگل پنهون نمی‌مونه. اگر شما سعی کنید با استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه نمره خوبی کسب کنید گوگل قطعا می‌فهمه و با متخلف دونستن شما، شمارو در اون درس میندازه (!) و تخلف شما برای همیشه توی کارنامه‌تون ثبت میشه.
سئو کلاه سفید چیست؟
اصطلاح سئو کلاه سفید به تکنیک‌هایی اشاره داره که با شرایط و قوانین موتور جستجوی اصلی مثل google مطابقت داره. سئو کلاه سفید دقیقا مقابل سئو کلاه سیاه هست. به طور کلی سئو کلاه سفید به هر عملی اشاره داره که رتبه سایت شما رو در صفحات نتایج جستجو (serp) در عین حفظ یکپارچگی بهبود می‌بخشه. تمرکز اصلی سئو کلاه سفید روی اصولی هست که قصدشون جذب مخاطب و کسب رضایت اون هست. سئو کلاه سفید بهترین نوع سئو محسوب میشه؛ چون شما با کمک تکنیک‌های اون می‌تونید هم رضایت کاربر و هم رضایت گوگل رو کسب کنید.
چرا سئو کلاه سفید مهم هست؟
امروزه گوگل به عنوان موتور جستجوی شماره یک شناخته میشه و شما برای اینکه بتونید توی فضای گسترده‌ای مثل این یه خودی نشون بدید، باید بفهمید که گوگل از شما به عنوان صاحب سایت چه چیزی می‌خواد. چه کارهایی خشم الگوریتم‌های گوگل مثل الگوریتم پاندا رو در بر داره و چه کارهایی باعث میشه گوگل از سایت شما رضایت داشته باشه و بهش اعتبار بده. پیاده سازی روش‌های سئو کلاه سفید بهترین راه برای ایجاد یک وب سایت و تجارت موفق و پایدار هست.
تفاوت سئو کلاه سفید و سیاه چیست؟
سئو کلاه سفید دستورالعمل‌های گوگل رو دنبال می‌کنه؛ درحالی که سئو کلاه سیاه برخلاف این دستورات عمل می‌کنه، تنها هدفش افزایش رتبه است و رضایت کاربر رو اصلا ملاک قرار نمیده. به مجموعه قوانینی که از طرف گوگل گذاشته شدند که شما با کمک اون‌ها بتونید سئوی سایت خودتون رو ارتقا بدید، سئو کلاه سفید گفته میشه. نتیجه گیری در white hat seo بیشتر طول می‌کشه، اما اصولی هست و دوام بیشتری داره. تکنیک‌های کلاه سیاه حتی اگر بتونن موجب افزایش رتبه سایت بشن، گوگل اون‌ها رو شناسایی می‌کنه و به حسابشون می‌رسه. پس موفقیت با تکنیک‌های کلاه سیاه هیچ دوومی نداره و نتیجش صرفا صرف انرژی، هزینه و وقت هست.
آموزش تکنیک‌های سئو کلاه سفید
به طور کلی تکنیک‌های سئو کلاه سفید به چند بخش تقسیم میشن که در ادامه به بررسی چند نمونه از اون‌ها می‌پردازیم.
کلمات کلیدی ارزشمند
بررسی کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنه که علاوه بر تعیین استراتژی و ساختار محتوا، بتونید بفهمید که کاربران دقیقا از چه ادبیات و چه نوع محتوایی استقبال می‌کنند. در واقع اولین چیزی که سایت شما رو به موتورهای جستجو و کاربران معرفی می‌کنه همین کلمات کلیدی هستند. شما باید تحقیق کلمات کلیدی انجام بدید و دقیق جستجو کنید؛ همچنین بهتره برای استفاده از اون‌ها انعطاف داشته باشید و از کلمات کلیدی مختلفی استفاده کنید. کلمات کلیدی مهم‌تر محتوای خودتون رو شناسایی کنید و از توجه و تاکید روی آن‌ها غافل نشید.
محتوای با کیفیت
محتوای با کیفیت و به روز برای الگوریتم‌هایی گوگل مثل الگوریتم مرغ مگس خوار بسیار مهم هست. هدف اصلی و مهم گوگل، کسب رضایت کاربران هست. شما با تولید محتوای با کیفیت و انحصاری تو سایت‌تون به گوگل نشون می‌دین رضایت کاربر براتون مهم هست. وجود محتوای با کیفیت باعث میشه که کاربر مدت زمان بیشتری رو توی سایت شما بگذرونه که روی سئو سایت تاثیر بسیار خوبی داره. اگر کاربر وارد سایت بشه و با محتوای نامناسبی مواجه بشه، ممکنه اون سایت رو به سرعت ببنده و این کار باعث افزایش نرخ پرش (bounce rate) میشه.
سئو on page و off page
به بهینه سازی سئو داخلی که به صورت اصولی و استاندارد برای ارتقای رتبه سایت در موتور جستجو استفاده میشه، سئو on page گفته میشه. Seo off page یا سئو خارجی هم شامل مواردی مثل ساختن بک لینک میشه که هدفش ارتقای کلی سئو سایت هست. سئو داخلی به بهینه سازی صفحات داخلی یک سایت مربوط میشه در حالی که seo off page به تکنیک‌هایی مربوط میشه که در خارج از سایت انجام میشه که در نهایت منجر به بهبود رتبه سایت شما میشه.
سئو داخلی شامل تولید محتوای با کیفیت، استفاده مناسب از کلمات کلیدی، کیفیت و بهینه سازی ساختار طراحی صفحات سایت، تگ‌ها، توضیحات متا و… هست و سئو خارجی مواردی مثل بک لینک‌ها، اعتبار دامنه، انتشار پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی و مسائلی از این قبیل رو شامل میشه.
توجه به url
Url یا آدرس سایت هرچی کوتاه‌تر و خواناتر باشه بهتره. کوتاه سازی لینک url حتی موجب افزایش اعتماد کاربر برای کلیک کردن روی آدرس سایت شما میشه. در url سایت خودتون حتما از کلمات کلیدی استفاده کنید و از درج حروف فارسی در اون بپرهیزید. از space بین کلمات استفاده نکنید و اگر می‌خواید بین دو جمله فاصله‌ای باشه از (-) استفاده کنید. از کاراکترهای پیچیده استفاده نکنید. همچنین می‌تونید از قسمت تنظیمات CMS قسمت‌های اضافی مربوط به URL رو حذف کنید تا بعد از آدرس سایت فقط آدرس مقاله یا صفحه درج بشه.
استفاده از تگ‌های هدینگ
تگ‌ها به عنوان سر تیترهای اصلی استفاده میشن. استفاده از تگ‌های هدینگ علاوه بر منظم و زیباتر شدن متن برای شناسایی محتوا توسط گوگل هم موثر عمل می‌کنن. این تگ‌ها در HTML و سورس قالب هم قابل استفاده هست.
به روز رسانی محتوای قدیمی
به روز بودن محتوا برای گوگل خیلی مهمه؛ در حدی که یک الگوریتم به اسم الگوریتم تازگی محتوا رو براش در نظر گرفته. شما با به روزرسانی محتوا، به گوگل می‌فهمونید که کسب رضایت کاربر براتون مهمه و اولویت داره.
استفاده از انواع محتوا
درسته که پادشاه محتوا، محتوای متنی هست؛ اما توجه به بقیه انواع محتوا هم خیلی مهمه. استفاده از محتوای تصویری، ویدیویی، اینفوگرافیک‌ها و… باعث میشه که محتوای شما هم کاربر پسند باشه و هم سئوی سایت‌تون بهبود پیدا کنه.
افزایش سرعت سایت
سرعت سایت یکی از فاکتورهای رتبه بندی سایت به شمار میاد. روش‌های مختلفی برای افزایش سرعت سایت وجود دارن. سئو تصاویر، انتخاب دامنه مناسب، سیستم مدیریت محتوای کارآمد و… از روش‌های افزایش سرعت سایت هست.
لینک سازی داخلی و خارجی
یکی از فاکتورهای مهم white hat seo لینک سازی داخلی و خارجی هست. لینک سازی داخلی یعنی ایجاد پیوندی بین صفحات داخلی یک سایت و لینک سازی خارجی یعنی ایجاد پیوندی بین دوسایت مجزا از هم. این لینک سازی‌ها اگر هدفمند ایجاد بشن تاثیر خیلی خوبی روی سئو سایت دارند.
استفاده از ابزارهای آنالیز سایت
گوگل آنالیتیکس یکی از ابزارهایی هست که توسط خود شرکت گوگل برای آنالیز سایت شما و افزایش آگاهی شما از خواسته‌ها و رفتار کاربر، معرفی شده. گوگل سرچ کنسول هم ابزار دیگه‌ای هست که شما می‌تونید با استفاده از اون بخش‌های مختلف سایت‌تون رو بررسی کنید و به بهبود سئو سایت‌تون بپردازید.
لینک‌های خراب رو اصلاح کنید
رسیدگی به لینک‌های قدیمی باید یکی از امور مهم برای صاحبان سایت باشه؛ چون که اگر لینک‌ها به خوبی عمل نکنن یا ناقص عمل کنن ممکنه گوگل تصور کنه که شما در حال استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه هستید و شمارو مشمول جریمه کنه.
ساخت انجمن‌ها
در سئو کلاه سفید، ساخت انجمن‌ها (forum) توصیه میشه. انجمن‌های مربوط به یک سایت می‌تونن به صورت جداگانه یا یک زیر دامنه روی سایت اصلی باشن. راه‌اندازی انجمن‌ها فرصت خیلی خوبی برای جذب طبیعی کاربرها فراهم می‌کنه. انتشار پست‌های وبلاگ در شبکه‌های اجتماعی هم به دلیل بالا بودن آمار بازدید در این صفحات، توصیه میشه.
ریسپانسیو بودن سایت
توجه داشته باشید که سایت شما باید ریسپانسیو باشه؛ یعنی از هر دستگاهی به خوبی قابل رویت باشه. این روزها کاربران زیادی از دستگاه موبایل برای رصد سایت‌ها استفاده می‌کنن؛ پس اگر سایتی از طریق گوشی به خوبی نمایش داده نشه آمار بازدیدش به شدت کاهش پیدا می‌کنه. حتی اهمیت این موضوع به قدری بالاست که گوگل در الگوریتم موبایل فرست ایندکس اعلام کرد که به نسخه موبایل یک سایت بیشتر اهمیت میده.
تمرکز روی تجربه کاربر
گوگل با استفاده از فاکتورهای بسیار زیادی تشخیص میده که یک سایت تجربه کاربری مناسبی داره یا نه. این تکنیک یکی از تکنیک‌های مهم سئو کلاه سفید به شمار میاد چون در راستای کسب رضایت کاربر عمل می‌کنه.
استفاده از ریچ اسنیپت
استفاده از ریچ اسنیپت‌ها این امکان رو به کاربر میده که بتونه در یک نگاه متوجه بشه محتوای کلی توی سایت‌تون چی هست؛ این کار افزایش رضایت کاربر رو به همراه داره. همچنین ریچ اسنیپت‌ها با کمک نشانه گذاری schema یک ساختار مناسب برای داده‌های وب سایت شما در صفحه نتایج ایجاد می‌کنه.
استفاده از سایت مپ
سایت مپ یا نقشه سایت بخش‌های اصلی و صفحات سایت رو در یک ساختار مهندسی شده و منظم قرار داده و به ربات‌های موتورهای جستجو از جمله گوگل اجازه دسترسی میده. کراولرها با کمک سایت مپ می‌تونن با کمترین اتلاف وقت به تمام صفحات سایت دسترسی پیدا کرده و اون‌ها رو ایندکس کنن. وجود سایت مپ فرآیند ایندکس شدن صفحات سایت رو تسریع می‌کنه؛ بنابراین اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما به یک سایت مپ درست و بی نقص مجهز باشه.
آنالیز مداوم رقبا
حتی اگر بهترین وب سایت دنیا رو دارید و تمام لینک یک‌های حوزه فعالیت‌تون در گوگل تحت سلطه شماست، باز هم از رقبا غافل نشید. زیر نظر گرفتن رقیبان بهتون کمک می‌کنه اگر زمانی متوجه ترند و آپدیت خاصی نشدید، قبل از اینکه همه چی دیر بشه و از کورس رقابت عقب بیفتید متوجه قضیه بشید. علاوه بر این شک نکنید بررسی نوع عملکرد و محتوای رقبا همیشه آورده‌ای هر چند کوچک ولی تاثیرگذار براتون خواهد داشت. نکته بعدی اینکه آنالیز رقبا در روی دیگر سکه باعث میشه شما عملکرد وب سایت خودتون رو هم مورد وارسی قرار بدید و این مسئله سبب کشف مشکلات احتمالی سایت شما در حوزه سئو خواهد شد.
