سئو و بهینه سازی محتوا

حتما شما هم تا الان متوجه اهمیت سئو محتوا برای کسب رضایت کاربران در وب سایت خودتون شدین. محتوایی که بخش اعظمی از صفحات موجود در هر وب سایت رو در بر می‌گیره و میشه اون رو یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها برای اعتبارسنجی و اختصاص امتیاز از سوی کاربران و موتورهای جستجو برای هر وب سایتی دونست.

اگر بخوام سئو محتوا رو در یک جمله براتون شرح بدم اینطور می‌نویسم:

“بهینه سازی متن‌ها، محتوای بصری، محصولات و سایر این قبیل موارد بر اساس قوانین تعیین شده از طرف موتورهای جستجو در جهت کسب رضایتمندی هرچه بیشتر مراجعه کنندگان به وب سایت.”

اما قبل از بیان موارد اثر گذار در بهینه سازی محتوا ابتدا بهتره نگاهی کوتاه به مفهوم کلی عبارت محتوا بندازیم:

سئو محتوا چیست؟

محتوا رو میشه هر اون چیز ارزشمندی دانست که نیازی از یک کاربر رو برطرف می‌کنه؛ بنابراین هر زمان که اقدام به ایجاد یک محتوا می‌کنید باید ابتدا این سوال رو از خودتون بپرسید که “این محتوا قراره چه نیازی از کاربر رو برطرف سازه؟”

محتوا یک اصل مهم در روند مشاوره سئو به شمار میاد و شما اگر قصد دارید در این زمینه خبره بشید، باید با اصول محتوای سئو شده آشنا باشید.

در واقع محتوا می‌تونه متشکل از یک متن آموزشی یا خبری، تصویر، کالا و یا هر اون چیز مشابه به این‌ها باشه.

اما در اینجا منظور ما از محتوا، محتوای دیجیتال و اون چیزی هست که ما در حوزه کاری خود با اون سروکار داریم و میشه اون رو به چهار دسته تقسیم بندی کرد که عبارتند از:

محتوای متنی

محتوا از جنس عکس

محتوای ویدیویی

محتوای صوتی

قبل از پرداختن به شیوه پیاده سازی سئو در رابطه با هر کدام از اشکال محتوایی که پیش از این به اون‌ها اشاره شد، باید بدونید که سئو محتوا برای موتورهای جستجو از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هست؛ به طوری که گوگل در سال‌های اخیر توجه زیادی نسبت به محتوا از خود نشون داده و یکی از اصلی‌ترین شرایط قرارگیری در رتبه‌های بالا رو تولید محتوا براساس اصول سئو محتوا تعیین کرده.

سئو محتوای متنی

در سئو محتوای متنی، کلمات کلیدی نقشی مهم و اساسی رو ایفا می‌کنن؛ به طوری که پیش از هر اقدامی در خصوص سئو متن، شما احتیاج به شناخت کامل از هر آنچه که کاربر به سرچ اون در موتورهای جستجو می‌پردازه دارید. پس ابتدا باید کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران رو به خوبی بررسی کرده، سپس به سراغ نحوه بهینه سازی محتوای خود برید. هدف از این کار نیز شناخت محتوای رضایت بخش برای مخاطبان و همچنین انتخاب صحیح عبارت کلیدی اصلی در صفحه است.

پس از بررسی سئو محتوا و عبارات جستجو شده، حال نوبت به انجام اقداماتی در جهت بهینه سازی متن هست که عبارتند از:

عنوان صفحه

انتخاب یک عنوان (Title) جذاب و پر معنا برای محتوا، به طوری که هم از نظر معنایی کاملا مرتبط با موضوع نوشته باشه و هم اینکه در همان نگاه اول کاربر متوجه بشه که قراره در این صفحه راجع به چه مسائلی به مطالعه بپردازه. علاوه بر اون، استفاده از کلمه کلیدی اصلی در title از اهمیت فراوانی برخوردار است.

تگ H1

استفاده صحیح و بجا از تگ H1 تاثیر قابل توجهی در سئوی متن شما داره. سعی کنید در هر صفحه که قراره محتوایی رو در اون بارگذاری کنید، حداکثر یک بار از تگ H1 استفاده کنید.

استفاده از تگ H2 و سایر تگ‌ها

بر خلاف تگ H1 شما می‌تونید به هر اندازه که نیازه از تگ H2 در نوشته خود استفاده کنید و برای زیر شاخه سازی در محتوای خود از تگ H2 و سایر تگ‌ها استفاده کنید.

استفاده اصولی از کلمات کلیدی

استراتژی استفاده از کلمات کلیدی نیز از دیگر موارد بسیار حائز اهمیت و اثرگذار در بهینه سازی محتوای متنی هست. برای اثر گذاری هرچه بیشتر این کلمات، در صورت امکان حداقل یکبار از عبارت کلیدی اصلی در خطوط یا پاراگراف اول نوشته خود استفاده کنید؛ همچنین سعی کنید چگالی مناسب برای استفاده از این کلمات رو رعایت کرده و به هیچ وجه به فکر استفاده بی اندازه از کلمات کلیدی در ساختار متن‌تون نباشید.

لازم به ذکره که با قرار دادن بی رویه این کلمات در محتوای خود نه تنها از نظم و اثرگذاری نوشته‌تان کاسته میشه بلکه به طور مسلم نارضایتی مخاطبان رو نیز به دنبال داره.

استفاده از کلمات LSI

واژه LSI مخفف عبارت (Latent Semantic Indexing) هست و در سئو به کلماتی اطلاق میشه که با کلمه کلیدی اصلی ارتباط معنایی پنهان دارن.

برای مثال اگر واژه موبایل رو به عنوان کلمه کلیدی اصلی خود در نظر بگیریم، واژه‌هایی همچون گارد موبایل، گلس، شارژر، سیم کارت و هندزفری دارای یک ارتباط معنایی پنهان با عبارت کلیدی مورد نظر ما (موبایل) هست.

پس توصیه ما به شما اینه که از بکار بردن کلمات LSI در محتوای خود غافل نشید؛ چرا که موتورهای جستجویی مثل گوگل، ارتباط معنایی بین این کلمات رو به خوبی درک کرده و با توجه به الگوریتم رنک برین (Rank brain) که روی این موضوع متمرکزه، در اختصاص جایگاه به وب سایت‌ها از این تکنولوژی هم استفاده می‌کنه.

سئو محتوای تصویری (عکس ها)

در خصوص بارگذاری تصاویر در وب سایت هم مثل محتوای متنی، فاکتورهایی وجود داره که باید به اون‌ها اهمیت داد.

1. بهینه سازی حجم عکس‌ها

شما می‌تونید با استفاده از برخی نرم افزارها و یا مراجعه به سایت‌هایی همثل Tinypng.com از حجم تصاویر خود کاسته و پس از اون، تصویر بهینه سازی شده رو در صفحات خود بارگذاری کنید.

2. تگ Alt

تگ alt مخفف واژه Alternative به معنای جایگزین هست و مزیت استفاده از اون در اینه که اگر بنا به هر دلیلی تصویر بارگذاری شده در صفحه برای کاربر لود نشد، متنی جایگزین به جای تصویر نمایش داده بشه و کاربر متوجه بشه که در این محل چه عکسی وجود داشته. علاوه بر اون گوگل هم از این تگ متوجه میشه که عکسی که شما در صفحه خود قرار دادید در چه مورد است.

گرچه عبارت تگ alt واژه صحیحی نیست و در اصل alt یکی از شناسه‌های (Attribute) موجود برای استفاده در تگ Image است.

3. نقشه تصاویر

وب سایت‌هایی وجود دارند که محوریت فعالیت اون‌ها در زمینه بارگذاری تصاویر هست و یا شیوه جذب مشتری اون‌ها وابسته به ارائه یک سری از تصاویر برای مخاطبان علاقه مند به اون حوزه است.

برای مثال یک وب سایت فروش زیورآلات رو در نظر بگیرید. مسلما اولین چیزی که پس از ورود کاربر به این سایت برای او اهمیت داره، مشاهده عکس‌هایی از محصولات این وب سایت هست تا بتونه هر آنچه که نیازش هست رو برای خود تهیه کند.

بنابراین پیشنهاد ما به این چنین کسب و کارهایی این است که نقشه تصاویر وب سایت خود رو بوسیله گوگل سرچ کنسول (search console) در اختیار گوگل قرار دهند تا بتونه به راحتی و با سرعت بیشتری تصاویر رو پیدا کرده و به ایندکس اون‌ها بپردازه.

4. استفاده از تصاویر اختصاصی (Unique)

هرگز از تصاویر کپی شده از سایر وب سایت‌ها برای بارگذاری در صفحات خود استفاده نکنید؛ زیرا گوگل حتی قادر به تشخیص عکس‌های کپی شده از دیگر وب سایت‌ها نیز هست و در صورت استفاده از چنین تصاویری ممکنه جریمه‌های گوگل شامل حال وب سایت‌تان بشه.

اما با یک ترفند ساده میشه هر تصویری رو به یک تصویر Unique تبدیل کرد ولی چگونه؟

شما می‌تونید با اعمال تغییراتی کوچک در تصویر موردنظرتان، مثلا اضافه کردن یک متن به عکس یا قرار دادن یک المان در اون، یک تصویر اختصاصی برای خود ایجاد کنید.

سئو محتوای ویدیویی

همانطور که می‌دانید امروزه ویدئو به ابزاری کارآمد و مهم برای انتقال یک پیام به مخاطبان تبدیل شده؛ به طوری که پیش بینی میشه تا چند سال آینده بیشتر محتوای ارائه شده در بستر وب به صورت ویدیو تهیه و در اختیار مخاطبان قرار گیرد.

در سئو ویدیو نکات حائز اهمیتی وجود داره که در ادامه به اون می‌پردازیم:

با توجه به تعرفه‌های بالای اینترنت و همچنین کم حوصله شدن مخاطبان تا حد امکان سعی کنید ویدیوهایی کوتاه اما جامع تهیه کنید تا شانس بازدید بیشتری داشته باشید.

از کدهای schema برای درک بهتر موضوع ویدیو توسط موتورهای جستجو استفاده کنید تا گوگل ویدئو شما رو در رتبه بندی صفحه نتایج قرار بده.

شما می‌تونید به جای بارگذاری ویدیو‌ها در فضای ذخیره سازی‌هاست خود، اون‌ها رو در سایت‌هایی پر بازدید همانند youtube و aparat بارگذاری کرده و سپس لینک اون رو در وب سایت خود قرار دهید تا علاوه بر شانس بیشتر برای دیده شدن، فضای‌ هاست خود رو با حجم بالای ویدیو‌ها اشغال نکنید. البته وب سایتی همانند یوتیوب به دلیل فیلتر بودن در کشور ما عملا خدماتی برای ارائه نداره و شما باید به آپارات اکتفا کنید.

از ویدیو در بالای صفحه‌تان بهره ببرید. هرچه ویدیو رو در جایگاه پایین‌تری از صفحه قرار دهید شانس بازدید از اون نیز کاهش میابد.

بجای استفاده از flash پلیرها ویدیو رو با HTML5 به کاربران عرضه کنید.

سئو محتوای صوتی

با توجه به افزایش مشغله‌های افراد در زندگی، اکثر مردم دیگر نه وقت مطالعه رو دارند و نه میل و حوصله‌اش رو؛ به همین دلیل محتوای صوتی می‌تونه گزینه مناسبی برای این قبیل از افراد باشه چرا که هرجا و در هر زمانی می‌تونن از این نوع محتوا بهره ببرند.

محتوای صوتی انواع مختلفی داره که بهترین نوع اون پادکست است. برای سئو پادکست، شما باید پس از قرار دادن اون در وب سایت خود به Google Play رفته و پادکست خود رو در گوگل ثبت کنید تا رتبه بندی گوگل شامل حال محتوای شما بشه.