سئو (seo) مخفف عبارت search engine optimization به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است که در راس این موتورهای جستجو می‌توان از گوگل نام برد.
به عبارت دیگر و در راستای پاسخ به سوال سئو چیست به زبان ساده باید بگوییم سئو را می‌توان مجموعه اقداماتی در نظر گرفت که برای درک بهتر یک بیزینس توسط موتورهای جستجو و همسو شدن کسب و کار اینترنتی شما با نیازهای واقعی کاربران و ارائه تجربه کاربری هرچه بهتر برای بازدیدکنندگان سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد.
امروزه با پیشرفت روز افزون تکنولوژی و پیچیده‌تر شدن الگوریتم‌های موتورهای جستجو سایت‌هایی با محتوا و عملکرد ضعیف قطعا جایگاه خوبی در این رتبه بندی ندارند.
اما باید به این نکته توجه داشت که متقاعد کردن این موتورها برای اعطای رتبه بالا به سایت شما به همین سادگی نیست و نیازمند انجام یک فرآیند نسبتا زمانبر است که در ادامه به طور کلی به چند نمونه از این اقدامات اشاره می‌کنیم. مجموعه Dm House با سال‌ها تجربه در ارائه خدمات سئو می‌تواند هرآنچه شما در این زمینه نیاز دارید را ارائه کند.
برای پاسخ به این سوال که هدف از سئو چیست و چه تاثیراتی بر سایت دارد. در ادامه شما را با چند مورد از اهداف سئو و تاثیراتش آشنا می‌کنیم:
یکی از اهداف سئو سایت افزایش نرخ ctr است که منجر به ایجاد ترافیک و بازدید از صفحات می‌شود. از آن‌جایی که بیشترین نرخ کلیک کاربران بر روی وب سایت‌های اول تا سوم است، هرچه سایت شما جایگاه بالاتری در این طبقه‌بندی داشته باشه بازدید بیشتری از صفحات شما می‌شود و همین امر باعث می‌شود تا افراد بیشتری با کسب و کارتان آشنا شوند و در صورت رضایت از نحوه ارائه خدمات شما به مشتریان پروپا قرص‌تان تبدیل شوند.
هان‌طور که می‌دانید تبلیغات و بازاریابی مناسب برای رشد و بقا هر کسب و کاری لازم است و شرکت‌های تبلیغاتی و دیجیتال مارکترها هم به خوبی از این موضوع آگاه‌اند و همین موضوع باعث بالا رفتن بی‌حد و اندازه هزینه‌های این تبلیغات می‌شود که هر کسب و کار نوپایی از عهده تامین این مخارج برنمی‌آید. حال نقش seo در این قسمت چیست؟ یک سئوی اصولی باعث می‌شود تا شما بتوانید با کمک موتورهای جستجوگر محصولات یا خدمات خود را به بهترین شکل و با هر عنوانی که می‌پسندید به کاربران عرضه کنید تا کاربر بتواند تنها با یک کلیک ساده با خدماتی که شما ارائه دهنده آن هستید آشنا شود.
ایجاد برند شخصی هم از سایر اهمیت‌های سئو به شمار میاد. زمانی که سایت شما جایگاه مطلوبی در رتبه بندی گوگل دارد، با هر بار سرچ شدن کلمات کلیدی (نام محصول یا خدماتی که شما هم از ارائه‌دهندگان آن هستید) توسط کاربران، نام فروشگاه یا برند شما به آن‌ها نمایش داده می‌شود که این خودش می‌تواند درجه بالایی از اعتبار را به سایت شما ببخشد؛ البته اگر بتوانید این جایگاه را برای مدت زمان طولانی حفظ کنید؛ که این هم نیازمند به یک سئو مداوم و اثربخش است. محفوظ ماندن جایگاه‌تان در رتبه‌های بالا هم بر افزایش اعتبار کسب و کارتان تاثیر کاملا مستقیم دارد و بسیار راحت‌تر می‌توانید اعتماد مخاطبان را به خود جلب کنید.
زمانی که بر روی وب سایت و سئو آن سرمایه گذاری کنید نیاز به پرداخت هزینه به گوگل برای کلیک‌ها بر روی لینک خود نخواهید داشت. یعنی جایگاه شما وابسته به مقدار پولی که در گوگل هزینه می‌کنید، نخواهد بود.
ترافیکی که از طریق سئو بدست می‌آورید پایدار است و به راحتی تغییر نخواهد کرد در صورتی که تبلیغات گوگل ادز با پایان یافتن اعتبار حساب خدمات متوقف می‌شود و سایت شما در صفحات جستجو نمایش داده نخواهد شد.
در صورتی که موفق شوید با سرمایه گذاری بر روی سئو رتبه سایت خود را افزایش دهید با قطع کردن بودجه سئو خود دچار افت رتبه چندانی نخواهید شد.
تحقیقات نشان داده که کاربران تمایلی به کلیک کردن بر روی لینک‌های تبلیغاتی ندارند. از طرفی تبلیغات سایت شما با Ad در کنار لینک سایت شما مشخص می‌شود که باعث می‌شود مورد توجه کاربران قرار نگیرید و نادیده گرفته شوید.
تحقیقات نشان داده که کاربران تمایلی به کلیک کردن بر روی لینک‌های تبلیغاتی ندارند. از طرفی تبلیغات سایت شما با Ad در کنار لینک سایت شما مشخص می‌شود که باعث می‌شود مورد توجه کاربران قرار نگیرید و نادیده گرفته شوید.
امروزه افراد جواب بسیاری از سوالات، نیازهای شخصی و تصمیم‌گیری در مورد خرید را از اینترنت جستجو می‌کنند؛ در واقع اینترنت به یک ابزار قابل اعتماد و در دسترس تبدیل شده است. نتایجی که پس از جستجو به کاربر نمایش داده می‌شود، نقش مهمی در فرآیند شناخت و تصمیم‌گیری‌های آن‌ها ایفا می‌کند.
با سرمایه‌گذاری در حوزه سئو، این شانس را پیدا می‌کنید که در زمان درست و در مکان مناسب به مخاطب معرفی شوید. افراد زمانی که به محصول یا خدمات ارائه شده نیاز داشته باشند و به دنبال پاسخ مناسبی برای آن باشند به گوگل مراجعه می‌کنند که برگ برنده آن، اعتماد کاربران است؛ به این ترتیب معمولا افراد به آنچه نتیجه جستجوی خودشان در گوگل باشد، نسبت به محتواهای تبلیغاتی (بنر، پیامک و ایمیل) اعتماد بیشتری دارند.
مجموعه DM House به عنوان یک آژانس دیجیتال مارکتینگ معتبر با تکیه بر دانش فنی و تیمی متخصص صفر تا صد آنچه در نظر دارید را پیاده سازی خواهد کرد تا در حرفه خود به عنوان یکی از شناخته شده‌ترین‌ها و بهترین‌ها بدرخشید.
برخی از اشخاص بر این تصور هستند که برای ورود به فضای بازاریابی دیجیتال، داشتن یک سایت زیبا و قدرتمند کافی است؛ در حالی که فاکتورها و پارامترهای بسیاری برای رتبه‌دهی به سایت‌ها وجود دارد؛ اجرای این فاکتورها در وهله اول شما را مستلزم این می‌کند که بدانید سئوکار کیست؟ زیرا سئوکار شخصی است که می‌داند کدام یک از فاکتورها بیشترین تاثیر را بر رتبه یک سایت مشخص می‌گذارد.
یک متخصص سئو صرفا کار خود را با چند ترفند و یک لینک در اینترنت انجام نمی‌دهد. در واقع یک سئو کار همواره به دنبال کلمات کلیدی محبوب و راه‌هایی برای افزایش ترافیک سایت است. زمانی که یک سئوکار وب‌سایت شما را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌کند، به معنای آگاهی از این فاکتورها و راه‌اندازی تاکتیک‌های جدید و متناسب با آن‌ها است.
مجموعه DM House به عنوان یک آژانس دیجیتال مارکتینگ معتبر با تکیه بر دانش فنی و تیمی متخصص صفر تا صد آنچه در نظر دارید را پیاده سازی خواهد کرد تا در حرفه خود به عنوان یکی از شناخته شده‌ترین‌ها و بهترین‌ها بدرخشید.
سئو سایت از نظر روش‌های و اقدامات اجرایی به سه دسته سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری تقسیم می‌شود.
سئو کلاه سفید به مجموعه اقدامات اصولی و استانداردی اطلاق می‌شود که در چارچوب قوانین گوگل روی سایت اعمال می‌شوند. در واقع اصول سئو کلاه سفید، همان اقداماتی است که به صورت مستقیم در دستور العمل گوگل برای چگونگی کسب رتبه برتر در صفحه نتایج آن وجود دارد. کسب نتیجه در این روش شاید کمی زمانبر باشد، اما نتایج حاصل از آن ماندگاری و طول عمر بسیار بالایی دارد.
سئو کلاه سیاه یعنی کسب رتبه برتر با دور زدن قوانین و الگوریتم‌های گوگل. در واقع در سئو کلاه سیاه، از ضعف‌های موتورهای جستجو در جهت فریب آن‌ها استفاده می‌شود. در روش‌های این نوع سئو، مخاطب و رضایت کاربر در هیچ کدام از اولویت‌های سئوکار وجود دارد؛ چرا که تمام اولویت‌ها در یک جمله خلاصه می‌شود: کسب رتبه برتر بدون صرف وقت و هزینه و تلاش برای ایجاد استراتژی مناسب.
البته گوگل با وضع الگوریتم‌هایی در مبارزه با این روش‌ها و شناسایی آن‌ها در بستر وب، سایت‌های خاطی را جریمه و تنبیه می‌کند؛ همچنین با توجه به پیشرفت هوش مصنوعی گوگل، انتظار می‌رود در آینده‌ای نزدیک بستر برای فعالیت سئوکاران خاطی و کلاه سیاه به شدت تنگ و محدودتر از حالا شود.
سئو کلاه خاکستری مرزی میان اقدامات دو روش اول است. در این نوع از سئو اگر چه اقدامات و اعمال صورت گرفته مطابق با استانداردهای گوگل نیست؛ اما تشخیص غیراستاندارد بودن آن‌ها نیز چندان از سوی ربات‌های این موتور جستجو میسر نیست؛ به این ترتیب خیلی کم اتفاق می‌افتد وب‌سایتی به دلیل اجرای اصول سئو کلاه خاکستری از سوی گوگل جریمه شود؛ در نتیجه اقدامات آن می‌تواند به رشد و بهبود وضعیت سئو سایت شما کمک کند.
همان‌طور که اشاره کردیم بهینه‌سازی سایت seo یک فرآیند نسبتا طولانی است و اصول خاص خود را دارد.
در ادامه شما رو با گام‌های اساسی که برای بهینه سازی سایت seo آشنا می‌کنیم.
به مجموعه اقداماتی که در بحث فنی سایت اعمال می‌شود سئو تکنیکال گفته می‌شود. بعد از یادگیری سئو، از مهم‌ترین اقدامات برای شروع فرآیند اجرای سئو توجه، بررسی و ایجاد یک زیرساخت مناسب و اصولی برای سایت است. در واقع در سئو تکنیکال ما به ایجاد فاکتورهایی برای بهبود داده‌های سایت، ارتباط‌گیری با موتورهای جستجو و ربات‌ها جهت ایندکس کردن هرچه راحت‌تر صفحات سایت از طریق کدهای نشانه گذاری، افزایش سرعت بارگیری صفحات، ایجاد نقشه سایت (sitemap) و سایر موارد مرتبط با مباحث فنی سایت می‌پردازیم.
سئو on page یا سئو درون صفحه (داخلی) شامل تمامی اقداماتی می‌شود که مالک سایت می‌تواند به‌صورت مستقیم بر سایت خودش اعمال کند. برای مثال در اولین قدم، چیدن استراتژی کلمات کلیدی مرتبط با عناوین صفحات و در قدم‌های بعدی بهینه‌سازی متن‌ها، بهینه‌سازی و سئو تصاویر و طراحی صحیح و اصولی صفحات را می‌توانیم از اقدامات لازم در این مدل از سئو نام ببریم. همچنین ایجاد لینک داخلی بین صفحات و پرداختن به تولید محتوایی کارآمد (مقالات، تصاویر، ویدئوها) و همسو با کلمات کلیدی به کار برده شده در سایت هم تاثیر چشمگیری در سئو داخلی دارد.
سئو off page یا برون صفحه (خارجی) برخلاف سئو درون صفحه که به فضای داخلی سایت و عملکرد درونی آن محدود می‌شود شامل اقداماتی است که خارج از مرزهای سایت اعمال می‌شود. اقداماتی مثل اشتراک‌گذاری محتوای سایت در شبکه‌های اجتماعی، تولید ویدئوها و پادکست‌هایی که معرف کسب و کار شماست و هر محتوای جذاب و جامع دیگری که باعث ترغیب بقیه سایت‌ها برای لینک دادن به سایت شما شود. بخش اصلی و عظیمی از سئو خارجی، مبحث بک لینک‌هایی است که ما از سایت‌های دیگر دریافت می‌کنیم؛ در واقع سئو off page رو می‌شود نمادی از اعتبار سایت دانست. همچنین رعایت نکردن اصول سئو خارجی و تقلب در ایجاد بک لینک‌ها می‌تواند آسیب‌های سختی به سایت وارد کند؛ آسیب‌هایی که ممکن است جبران ناپذیر باشد.
حتما تا حالا شما هم با باجه‌های اطلاعات در بازارها و مجتمع‌های تجاری بزرگ برخورد کرده‌اید، باجه‌هایی که وظیفه هدایت و راهنمایی مراجعه کنندگان رو به عهده دارند.
حالا خودتان رو در دنیای وب تصور کنید. دنیایی مملو از محتوا، خدمات و محصولات گوناگون که هرکدام برای رفع نیاز یک مخاطب در نظر گرفته شده است. کاربرد سئو دقیقا همین جا است که مثل باجه اطلاعات به کمک ما می‌آید.
کمکی که می‌تواند با برقراری یک ارتباط درست بین صفحات موجود در بستر وب و کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران، هم به نفع صاحبان کسب و کار یا ارائه دهندگان خدمات باشد، هم کاربر رو دقیقا به سمت آنچه که به دنبالش است روانه کند.
اگه شما ارائه دهنده خدمات یا کالایی با بهترین کیفیت و بازه قیمتی نسبت به سایر رقبا باشید؛ اما از سئو وب‌سایت خود غافل بمانید، احتمال اینکه در بیزینس‌تان به موفقیتی برسید به شدت پایین است؛ زیرا هیچکس از کیفیت کار یا محصول شما اطلاع پیدا نمی‌کند مگر به صورت اتفاقی، و تازه آن زمان است که عمیقا کاربرد سئو را درک می‌کنید.
کارشناس سئو کیست؟ به فردی که متخصص بهینه‌سازی موتور جستجو است، کارشناس سئو گفته می‌شود که چندین درجه از سئوکار حرفه‌ای‌تر و کاربلدتر است. این فرد در واقع با پرداختن به تحلیل، مرور و پیاده‌سازی تغییراتی بر روی وب‌سایت‌ها آن‌ها را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کند. به بیان ساده‌تر متخصص سئو، وب‌سایت یک کسب‌وکار را در ابتدای نتایج موتورهای جستجو قرار می‌دهد.
امروزه کارشناس سئو به مهارت‌های کاملا متفاوتی نیاز دارد. این فرد باید حلال مسئله و تصمیم‌گیرنده خوبی باشد و بتواند محتواهای مرتبط را اولویت‌دهی و سپس توسعه دهد.
یک کارشناس سئو وظایفی دارد که شامل مواردی مانند مدیریت تمام فعالیت‌های SEO، استراتژی تولید محتوا، ایجاد بک لینک، استراتژی کلمه کلیدی برای افزایش رتبه‌بندی در تمام موتورهای جستجو و مدیریت کمپین‌های SEM در Google است.
تنها دانستن سئو چیست کافی نیست؛ باید بدانید که طی چند سال اخیر رویه کار موتورهای جستجو تغییر کرده و دیگر نمی‌توان با روش‌های سئو قدیمی مثل دفن کردن یک صفحه زیر انبوهی از کی‌ورد‌ها که در نهایت باعث وقوع keyword stuffing می‌شود، امور را پیش برد؛ زیرا سئو مدرن چیزی بیشتر از اتکا به کلمه کلیدی و متا تگ‌ها است. فاکتورهای زیادی وجود دارد که یک سئوکار باید بر آن مسلط باشد و این حوزه مهارت بالایی را نیاز دارد.
یک کارشناس سئو باید قادر به درک موارد خاصی باشد:
مهم بودن لینک‌ها و نحوه کارکرد آن‌ها
چگونگی تاثیر سئو داخلی بر رتبه صفحه
چگونگی تاثیر سئو خارجی بر رتبه صفحه
چگونگی تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر روی سئو
ضرورت تولید و بازاریابی محتوا برای هر نوع بازاریابی آنلاین
چگونگی استفاده از روش‌های مدرن مانند سئو ویدئو
یک سئوکار حرفه‌‌ای مدام در حال ترکیب این روش‌ها برای کسب بهترین نتیجه است و همواره در جهت افزایش اطلاعات خود در زمینه سئو تلاش می‌کند.
نحوه یادگیری سئو امری بسیار مهم است. متخصصان سئو نیز مانند هر فرد دیگری در بازار کار باید مهارت‌ها و تخصص‌های لازم را به دست آورند. یکی از این مهارت‌ها، شناخت ابزارهای سئو، موارد کاربرد و چگونگی کار با آن‌هاست. با ابزارهای سئو می‌توان اطلاعاتی را در مورد سلامت و موفقیت کلی وب سایت به دست آورد؛ همچنین این ابزارها کمک می‌کنند نقاط ضعف یا مسائلی که ممکن است مانع از کسب رتبه در نتایج موتورهای جستجو‌ها شوند را کشف کنید و قبل از آنکه دیر شود، آن‌ها را تقویت یا اصلاح کنید.
با ابزار سئو می‌توان به تحلیل سایت یا ارائه اطلاعات پرداخت؛ این ابزار می‌توانند تحت وب یا به صورت نرم‌افزارهای نصبی در دسکتاپ، موبایل یا به صورت افزونه و پلاگین ارائه شوند. ابزارهای سئو به سه گروه کاملا رایگان، رایگان با استفاده محدود (trial) یا کاملا پولی تقسیم می‌شوند.
این جمله که هزینه کردن برای طراحی سایت نوعی سرمایه گذاری محسوب می‌شود عین واقعیت است. در شرایطی که رقبای شما در صدر نتایج قرار دارند و مشتریان‌تان اکثر خریدهای خود را به صورت آنلاین انجام می‌دهند؛ اگر برای طراحی سایت هزینه نکنید همین روزهاست که از بازار رقابت کنار زده شوید. با پرداخت هزینه طراحی سایت و فعالیت در فضای آنلاین از قابلیت‌ها و امکاناتی که گوگل برای پیشرفت شما در نظر گرفته است، بهره‌مند می‌شوید.
طبق گزارشات در سال 2021 حدود 2.14 میلیارد نفر از طریق بستر اینترنت و فضای آنلاین خرید کرده‌اند. با توجه به این آمار اگر امروز برای طراحی سایت خود هزینه نکنید قطعا تا سال‌های آتی پشیمان خواهید شد. مجموعه DM House با توجه به اهمیت این موضوع و با هدف گسترش کسب و کارهای آنلاین اقدام به ارائه خدمات باکیفیت همراه با پشتیبانی کامل کرده است.
با انتخاب DM House بهترین خدمات طراحی سایت را با هزینه‌ای مناسب و با پشتیبانی کامل دریافت خواهید کرد؛ پس همین حالا اقدام کنید.
